所有品牌都有自己的定位，但顯然並非所有的定位能夠被使用者信服，絕大部分品牌的定位流於自說自話，“盲”於定位，所有人都知道定位存在於消費者心智，卻忽視了在心智中植入信任的邏輯。
品牌給如何定位呢？
品牌定位應該基於圈層文化、基於標杆使用者、基於權威背書。
1.基於圈層文化：
品牌在圈層的迅速集結、轉化中能夠做一些什麼呢？品牌需要尋找一群對自身品牌有認同的人，透過緊密的互動，使這群人與品牌發生關係，去影響更多的人，最終形成品牌專屬的生活方式，這便是品牌圈層營銷的本質。
案例乳糖不耐受的人，會選擇舒化奶。其定位信任建立在乳糖不耐受的群體。
2. 基於標杆使用者
標杆使用者就是對品牌產品有加持作用的使用者，因為尤其對於新品牌新產品，缺乏品牌信任只講產品難以獲取使用者認可，行業內標杆使用者可以直接樹立產品信任
案例：智慧產品發燒友是小米的標杆使用者。
3.基於權威背書
指第三方權威背書，在目標使用者心智中植入信任的邏輯。
比如市場上大的品牌都選擇了央視廣告，央視與其他第三方相比更加具有權威性與公信力,央視是國家媒體發展的核心部署。央視廣告為品牌提供最廣的傳播平臺與最有力的權威背書。
央視廣告是我們中國最大的大眾媒體,直接覆蓋上億萬的觀眾,在央視進行廣告投放無需擔心資訊碎片化帶來的資訊缺失和品牌形象誤解,能夠讓品牌省心,並且節省人力、物力。而且最重要的便是央視以自身的影響力，保證廣告主品牌可以傳播正面形象和正能量,是保證品牌形象的定海神針。
4.基於口碑效應
在消費行為中，來自於使用者的真實評價往往極具說服力，如果能夠在品牌前期積累並呈現一定規模影響的正向評價，能夠有效建設信任。
使用者的關注和信任是品牌最核心的資產。顧客信任是顧客在理性分析基礎上的肯定、認同和信賴。
