年初，一位Twitter使用者隨手把一雙Vans鞋子扔到地上，最終正面朝上：“你們知道嗎，無論怎麼扔，它都會這樣”。
隨後，這個神奇的發現引來大批國外年輕人模仿，大家透過一次次實踐證明，無論什麼體位仍出，鞋子落地後真的正面朝上！
3月8日，Vans中國抖音官方賬號藉機發起#扔就Vans了#挑戰，至文章發稿，播放量已經超過5500萬次。
一部分參與者“不甘心”——我就不信每次都正面朝上。大部分人則抱著竊喜的心態——哦！我的鞋正面朝上，不是冒牌貨。而網友早已證明，是Vans較重的華夫膠鞋底提供了“魔力”，導致了這一結果。
試問，扔出一個不倒翁，怎麼可能頭朝下落地呢？
可今天還是想聊聊Vans這個品牌。
Vans啊？知道！
帆布鞋、潮牌
走路不舒服
愛開膠、假貨多
可朋友，認知裡的這點小嫌棄，又何嘗不是那些街頭少年心中的痛呢？
和Nike、adidas專注於傳統運動鞋不同，自從1966年誕生以來，Vans一直努力將自己推上滑板鞋屆的頭把交椅，或者更準確說主打的人群是“街頭文化愛好者”。
1970年代，滑板開始在美國南方流行，彼時，陸陸續續的有很多組織開始舉辦大大小小的滑板比賽，但無論是活動組委會亦或者品牌，都沒有人願意為這些年輕人的裝備甚至安全負責，
只有Vans願意為選手提供專業的滑板鞋。
其標誌性的“華夫鞋底”由於出色的摩擦力和耐磨性，與滑板板面的貼合堪稱完美，讓Vans滑板鞋徹底成為了選手們必備的專業裝備。迄今，這種華夫餅乾鞋底已經成了Vans的經典印記。
圖：Vans華夫餅乾膠底
時光荏苒，今時今日，Vans的“街頭精神”沒有丟，卻難以避免的成為了許多年輕人眼裡“便宜的潮牌”。
這是那群街頭少年心中的痛。
許多人抱著“小爺/老孃來買你了，你可要好好表現哦”的心態，一邊卻嫌棄它愛開膠、走路沒有“踩屎感”。
這是那群街頭少年心中的痛。
“我們苦練技術、摔得屁滾尿流，也不敢說領悟了街頭精神，可如今他們穿了雙Vans，就‘街頭’了？”。
這是那群街頭少年心中的痛。
圖：出自電影《無敵球鞋》
而換個角度來看，可以說Vans這個年過半百的“老人”在品牌上取得了前所未有的成功——消費者的認同感和歸屬感。我是那類人、我想成為那類人，所以我選擇Vans。
為了讓這群人有更多的機會相遇，同時推廣滑板這項運動，Vans在2016年舉辦了國際性的公園滑板賽事，此後每年一屆，VPS（VANS PARK SERIES）已經成為了全國各地滑板精英們齊聚一堂的盛會。
圖：2019 VPS賽事
今年，Vans 職業公園滑板賽將登陸5大城市，設立5個分站，首站在中國上海，並且首次和一個手機品牌一加手機來了一次跨界。5月18日下午，活動現場的朋友有機會成為第一批拿到一加7/7Pro最新旗艦機的人，並且還有Vans鞋子、一加神秘禮品。
圖：一加手機聯手Vans舉辦Pop-up活動
要知道，和能叫得上名字的99%運動品牌都不一樣，“引無數耍酷青年競折腰”的Vans是從不籤代言人的，儘管其從來不缺乏明星“主動”為其帶貨。而「跨界」，就是其不斷擴張影響力的重要方式之一。
幾乎每一年，Vans都會和不同領域的佼佼者推出花樣繁多的聯名款
：迪士尼、任天堂、漫威、梵高、海綿寶寶、WTAPS、Superme、NASA……而每一雙聯名款，也都讓眾多愛好者們看的口水直流。
圖：Opening Ceremony x Vans Sk8-Hi 聯名系列
圖：FDMTL x Vans“Deep Indigo”聯名系列
圖：Sketchy Tank x Vans Pro Skate 專業滑板聯名
圖：漫威Marvel x Vans聯名系列
但看下來我們不難發現，Vans在跨界做選擇的時候也並非僅是看中合作品牌的名氣大小，而是更看重“精神合拍”——獨立、個性、自信、不妥協。
這裡就不得不說說一加手機這個品牌。因為一加是Vans合作歷史上首個科技品牌。
和Vans一樣，一加似乎也熱衷於品牌跨界。從2014年至今，已經和邁凱倫、JBL、ONE·一個、colette、JCC+、星球大戰、漫威復仇者聯盟等國際知名品牌/IP成功展開合作，推出多款熱銷的聯名手機、耳機。
圖：一加手機6 x《復仇者聯盟》定製版
圖：一加6T邁凱倫定製版
圖：一加手機 x 法國知名設計師JCC聯名款
雖然一加成立僅僅5年有餘，但其產品已經走向全球36個國家和地區，與其他出海品牌先進攻東南亞等低端市場再一點點進軍高階市場不同，一加一開始就選擇了北美、歐洲這些高階“難啃”的市場。2015年開始，一加開始在全球範圍內舉行Pop-up快閃店活動，每次都能吸引當地成百上千的使用者排隊購買一加新品。（由於國內外一加主要在線上銷售，這也是許多數碼愛好者能夠提前線下拿到一加手機新品的唯一方式）
這作為國內手機進軍海外一大重要事件，逐漸備受關注，被國外媒體稱之為“一加現象”。如今這一活動走過第五個年頭，儼然成為一加的傳統。
圖：一加5T釋出，Pop-up閃店活動-巴黎
圖：一加5T釋出，Pop-up閃店活動-芬蘭赫爾辛基
圖：一加6釋出，Pop-up閃店活動-巴黎
和Vans身上那股街頭精神有些相似，一加手機在中國一直表現的也與整個大環境“格格不入”，網路中的闡述已經夠多，比如先發展國外再反哺國內、一年只發布1-2款產品……
而如果非要總結一下，一加的格格不入其實在於“慢”。當整個中國手機市場都渴望拿到更多資金、獲得更多出貨時，一加根本不急著在短期內將影響力做大。可如今，同時期誕生的品牌十有八九沒了動靜，一加的手機已經銷售至美國、英國、法國、義大利、印度等36個海外國家。
美國知名獨立評測人MrMobile曾評價一加6T：最酷的安卓旗艦來到了美國。
怎麼扔鞋子始終正面朝上，其實沒什麼了不起的，了不起的是在千禧一代“姿勢越來越多”的時候，Vans和一加手機他們都始終保持著初心，「OFF THE WALL」和「NEVER SETTLE」讓它們無論是53歲還是5歲都保持著年輕的文化調性。
據悉，此次兩者合作舉辦的Pop-up快閃活動還將來到北京、成都、深圳，上海站的比賽門票也是免費，當地的年輕朋友不妨跟著大撲肉去感受下真正的街頭氛圍吧~
