車企的盡頭是賣保險。
”
作者|王磊
前不久,一段關於電車保費的影片在網上瘋傳,內容是一位電動車車主表示,買電動車後,保費一年就上漲好幾千塊錢,“
省的油錢都用來交保費了
。”
電動車保費上漲,主要原因在於去年底,中國保險行業協會發布《新能源汽車商業保險專屬條款(試行)》,這項條款也成為新能源汽車保費調整的契機。
新政策釋出之後,有特斯拉車主在網上曝出兩張圖片,一張顯示2021年12月23日要投保繳納的費用為8278元,第二張圖顯示,僅僅過了4天,保費就飆升至14902元,前後漲幅超過80%。
隨後,蔚小理等新勢力車企也傳來保費上漲的訊息。超電實驗室向小鵬汽車銷售人員諮詢稱,進入2022年,小鵬車型的保費確實有所上漲,但漲幅不大,平均漲幅在9%-15%之間。
例如目前小鵬P7平均保費在6600元左右,在新能源車保險沒有釋出前,小鵬P7的首年保費在5600元的水平,漲幅大概17%。小鵬G3i漲幅就更少了,原先的保費在4000元,現在的保費就漲了大概200元,漲了大概5%。
不過也有新能源車企銷售人員透露,其實電車保費漲價沒有像外界傳的那樣離譜,即便是有也是極少數的個例。而且保費高低還涉及到車主的開車狀況,比如買這輛車前,出險次數的多少也會導致初始保費不同,
每個車主情況不一樣,保費也會不同
。
01
電車輸在了保險上?
每次油價上漲,笑得最開心的莫過於新能源車主,但純電動車真就比燃油車的用車成本更低嗎?
“最近油價一直漲,本來打算第二輛車買高階些的純電車,都看好車了,最後算價格的時候被保險驚了一下。”一位電車準車主告訴超電實驗室,30萬的電動車,需要近一萬的保費,而家裡的油車一年的保險
才5000塊錢
。
也有車主抱怨,“本以為買電動車贏了,沒想到輸在了保險上”。
其實進入2022年,新能源車保費上漲已經成為常態,很多新能源車主都進入了一種“保費焦慮”的狀態,擔心未來保費會越來越高。
不過在上漲的背景下,也有保費下降的情況,“看到網上的車主都保費都漲價了,本以為我這款車的保費也會漲價,沒想到價格還降低不少。”一位比亞迪車主表示,前幾月剛剛辦理了續保,在險種和保額都照舊的情況下,保費比去年還下降了600多元。
此外,還有車主向超電實驗室透露,自己並不在乎漲了幾百塊錢,自己第一年在車企合作的保險公司買的,金額是5000元,到了第二年續保還是選擇了在車企合作的保險公司,報價是5700元,相差並不高。
其實新能源車保費的漲跌是有規律可循的。
根據新能源車險基準保費表,
車價25萬是分水嶺
。從純風險費率上看,對於售價25萬元以下的車型,在純風險費率上只降不漲;25萬元以上的新能源車型呈階梯式上調,但
原則上不超過3%
。
而且與傳統燃油車不同,新能源汽車的核心在於三電系統,其中電池是重要部分,約佔整車成本的三分之一,電池又是引發新能源車事故的一大重要影響因素。中國銀保信資料顯示,
新能源車核心動力損毀率是燃油車發動機事故率3倍
。
例如2019年,一輛蔚來ES8車主不小心將車輛開進路邊水溝,僅是導致左前輪輪轂破裂車胎破損爆胎的情況,就要更換電池系統,就收到了14。6萬元的天價維修費賬單。
還有像特斯拉的某些車型採用一體式車身,這種型別的車輛一旦發生碰撞,就無法在碰撞部位單獨修復或更換零件,只能
更換整個車架
,這就導致出險的賠付金額更高,保費上漲也在所難免。
而且新能源車型的核心繫統事故率偏高,且技術革新頻繁,這就為新能源車的保險帶來更大的痛點:維修成本要比傳統的燃油車更高。這就導致理賠成本的上漲,保費隨之跟漲。
也有車企銷售人員向超電實驗室表示,各保險公司在計算新能源車險時,
參照的是補貼前的車價,而不是銷售價格
,這就導致在消費者印象裡,車的價格和保費不符,甚至偏高。
02
車企的盡頭是賣保險?
申萬宏源證券預計,2025年國內新能源車險保費規模將達1543億元,佔車險總保費比例約為15。7%;2030年國內新能源車險保費規模將達12790億元,
佔車險總保費比例約為31.3%
。
如此巨大的市場潛力,車企沒有理由拒絕這個萬級別的車險賽道。
早在2015年,上汽集團就合資成立上海汽車集團保險銷售公司,而一眾造車新勢力車企如特斯拉、小鵬也早已完成車險業務的佈局。
今年3月,比亞迪宣佈成立保險經紀公司,進軍車險市場。前不久,理想汽車的車和家金融科技完成了對銀建保險經紀有限公司的收購,正式拿下金融保險牌照。
車企入局保險行業的背後,不僅僅是迎合目前新能源車發展的需求,更是想拓展自己的生態圈。
透過車主服務生態提升使用者粘性和品牌忠誠度,這是新勢力車企著力發展的關鍵,而汽車保險則成為重要一環。
車車科技CEO張磊曾表示,新能源車險是車企直接連線車主使用者的“金線”,車險正成為車企掌控車主服務的超級入口,並重塑兩者關係,從銷售走向使用者全生命週期管理。
特斯拉CEO馬斯克甚至表示:“保險將成為特斯拉的主要產品,
保險業務價值將佔整車業務價值的30%至40%
。
另一方面,和傳統保險經紀公司相比,車企自營也有一定優勢。首先,車企有著充分的“群眾基礎”,既然買了車企的產品,自然對“本家”推出的後續產品會有天然的好感度。
而且基於目前新能源車的智慧化程度較高,擁有不少資源和資訊等優勢,車企透過大資料和車聯網為切入口,獲取資料的成本和效率更高,更容易實現車輛出行資料的收集,也容易對使用者的用車行為進行風險監測。
透過這些大資料資料的分析,可以幫助車企開發出更符合新能源車主需要的保險產品,設計出更合理的風險防控體系,制定出
更精準的保險費率
。
03
UBI模式能重塑車險市場嗎?
那麼如何才能制定出更精準的保險費率?
在國內同質化嚴重的車險市場,UBI模式或許能給車險市場帶來不一樣的風氣。
UBI(Usage-based insurance)
車險是基於使用量而定保費的保險。這種全新的保險模式,收取保費時將會綜合車主駕駛的車輛、駕駛習慣、次數、以及平時駕駛環境資訊結合,建立多維度的模型進行定價。
這就意味著你將為你平時的駕駛行為買單。
早在2015,UBI車險就呈現了一股爆發之勢,那時候國內的新能源車還處於萌芽,蔚來剛剛成立幾個月,理想汽車也尚在計劃當中,寶庫里程保、評駕科技、斑馬行車等30餘家科技公司就已經試圖搶佔UBI賽道。
不過傳統汽車並不能做到現在這般海量資料互通,UBI這種建立在大資料下的保險模式,註定在燃油車市場行不通。
所以2016年後,UBI市場就遭遇寒冬,大批創業公司倒閉。
不過現在的新能源汽車,本身就擁有線上化、資料化、智慧化的屬性,這也是未來車險變革創新的重要先決條件。
未來,新能源汽車公司就可以根據使用者屬性、駕駛習慣等維度,推出根據每人不同的駕駛習慣推出個性化保險。
例如,在特斯拉所推出的UBI車險裡,使用者甚至可以
按月付費
,其保費將會取決於使用者平時駕駛的車輛、駕駛地點、駕駛的次數、以及選擇的保險範圍和車輛的每月安全評分,其中使用者安全分數越高,就可以獲得越低的車險價格。
對於UBI車險,特斯拉此前表示,
其UBI車險將比傳統車險保費價格低3-4成
。
然而理想豐滿,現在的車企想要實現UBI車險並不容易。
目前車企參與車險業務的途徑主要是成立或收購保險代理公司,只是擁有了保險經紀的牌照。想要
個性化定製保險產品
,就需要參與到保險規則的設計當中去,車企勢必還要與具備相關牌照的保險公司進行合作。
然而UBI車險本就動了一些保險企業的蛋糕,UBI天生就會遭遇保險業的集體排斥,疊加監管方面的阻礙,UBI模式的發展,似乎道阻且艱。