品牌號召力在持續減弱,被飢餓營銷正反噬的品牌。
雷克薩斯一心想成為一線豪華品牌,所以在定價上全部參考BBA。雷克薩斯(豐田)曾經讓人想到與BBA差異競爭的優勢是什麼,就是混動。還有老一代車主對於質量的口碑。
但是22年1-6月銷售卻只有8。6萬輛的雷克薩斯,竟然同比下滑三分之一。屢屢提到的國產也更加徹底沒有可能。
有人說:沒有國產化作為降低成本的基礎,售價上與沒法和BBA對手競爭?
我不認同以上觀點:林肯的配置用料成本比雷克薩斯貴的多,從美國墨西哥進口,為什麼同級別的車只要雷克薩斯的八折? 為什麼雷克薩斯只在中國賣這麼貴。因為豐田韭菜多。
當然我也必須承認,雷克薩斯這種東方美學的外觀設計,的確精緻漂亮大氣。
那麼問題來了,雷克薩斯究竟該如何拯救自己逐漸下滑的銷量呢?雷克薩斯ES給出的答案是,漲價!最高漲了4000元。
個人總結以下原因:
1、因為直飢餓營銷,品牌影響力正在持續走弱。不想當韭菜的人,都選擇了別的品牌。
2、“加價”成為了雷克薩斯的烙印,再加上傲慢的銷售人員對價格的一再堅挺,割加價近50萬的“韭菜"。但也讓清醒的人,看清了這個品牌的無底限。
3、工匠精神失靈,減配越來越嚴重。曾經的靜音的質感和馬克音響,中低端車型中,己失去標籤。
二線豪華品牌,紅旗、凱迪拉克、甚至是國產化的林肯都在逐漸追趕,後面還有蔚來、理想等新能源品牌正在收割市場。
留給雷克薩斯作調整的時間己經不多了。