2021年是瑞風汽車20歲生日，去年3月18日，瑞風汽車也舉辦了自己的生日party——318瑞風品牌日。在去年的這一場活動上，瑞風汽車可以說亮點頗多，各種福利優惠、現金紅包送到使用者手上，可以說是寵粉寵到極致了。
而隨著3月的到來，瑞風汽車成為獨立品牌後的第二個生日馬上要到了，2022年318瑞風汽車品牌日，又將會有哪些亮點值得我們關注？
立下“小目標”：作為新國貨MPV就要拿出實力
在過去十年時間裡，“國貨”概念的興起，既是偶然，也是我國工業化發展多年的量變到質變。它由某一個點而興起，迅速在全市場領域鋪開。從科技界的大疆無人機到華為手機，再到服飾界的波司登和李寧等，甚至是老乾媽辣椒醬、六神花露水……
同時，“國貨”興起也是我們民族自信心迅速增長的體現。從改革開放以來，我們就一直埋頭奔跑，08年奧運會之後，中外大量人員的流動和交流，讓我們意識到，原來我們已經跑得這麼靠前了嗎？原來很多我們覺得普通的科學技術、新產品、政府服務，在別人眼裡已經成為了羨慕的物件！
從這個角度來看，瑞風2022年318品牌日的新主題——“閃耀吧，新國貨”，別有一番味道。它既能反映瑞風汽車對於當前國貨興起的欣喜之情，同時也在激勵自己——瑞風汽車同樣要成為“新時代的國貨代表”之一。
瑞風汽車應該有這樣的自信。作為江汽集團曾經的一個品類、如今的獨立汽車品牌，瑞風汽車透過21年時間，已經積累了超過150萬用戶。在市場競爭日益白熱化、不少品牌已經被邊緣化甚至被淘汰的情況下，瑞風汽車能夠生存且發展得很好，這本身就體現了它的實力。
瑞風汽車也有這樣的能力。經驗與使用者的積累之外，瑞風汽車還背靠江汽集團完善先進的研發能力，還有合資大眾汽車後帶來的品質控制體系。如今的整車品質，已然更有話語權。
而瑞風汽車需要做的，就是改變自己的發展戰略——擁抱新時代消費人群，從為“客戶”造好車到為“使用者”提供高價值出行服務。
順應“新潮流”：用“聚焦”滿足細分市場需求
瑞風汽車說要從為“客戶”造車到為“使用者”提供出行服務，在我看來，造車更多是滿足產品功能性需求，而出行服務則傾向全方位的價值體驗。而從造車到服務，則預示著瑞風汽車在品牌重塑後，從“賣車”這一目標向“使用者體驗至上”轉變。
確實，新一代消費人群的出行需求，已經隨著時代而升級。以前人們買輛車就很開心，體驗不重要、服務也不是很在意。而新一代年輕人的購車決策要短得多，此時，不僅產品硬實力變得重要，出行服務的軟實力也就不能忽視。蔚來汽車以使用者服務為賣點而獲得成功，就是典型的例子。
如何滿足新一代消費群的進階消費需求。我想，瑞風汽車的戰略可以歸結為兩個字：聚焦。
成為獨立品牌，聚焦MPV市場，找對行業細分市場，把使用者需求研究清楚，然後透過產品、政策、服務，來滿足使用者對MPV車型全生命週期的多維需求。
從戰術上來講，瑞風汽車在產品層面提出了新國貨MPV的新標準：新顏值、新技術、新連線。新顏值不用多講，當下正是顏值即正義的時代，新技術則主要是新能源以及智慧互聯方面。其中可以看得出來，瑞風汽車對智慧互聯尤為重視，瑞風M3 2022款是當前10萬以內唯一標配車載互聯的MPV車型。
而在新連線上，瑞風汽車希望透過營銷的數字化轉型，成為使用者生活智慧互聯的一個節點，透過它將使用者的手機、汽車等生活全場景網連成為一體，讓MPV將不再是商務交通工具，而是使用者的移動生活管家，讓使用者享受新時代科技發展下的高價值出行服務。
自從線上支付成為中國人的生活標配，萬物互聯就成為全社會的發展目標。汽車作為生活大件之一，自然不能落後，儘管瑞風汽車的目標使用者群體是聚焦於MPV市場，這一大方向依然是要緊緊把握的。
2022寵粉不斷，今年318優惠更“內卷”
產品品質優秀，還要輔以年輕人喜歡的營銷互動和政策福利。
今年的瑞風318寵粉狂歡季是以“閃耀吧，新國貨”為主題，瑞風汽車App、影片號等官方平臺也已透露了瑞風汽車滿滿的寵粉福利。
我特意去瑞風汽車App上看了一下，各種購車紅包、促銷禮、升艙禮等都有不少，既有購車環節的，也有售後服務保障的，符合瑞風汽車提出的“使用者體驗”的概念。同時還要特別提醒各位同學，318當天的直播活動千萬別錯過，不僅有無人機、手環、音響等海量“國貨”禮品免費派送，還有五折購車的天選大獎喲！
結語
響應國潮趨勢推出國貨不難，要想始終成為新國貨的代表，那就需要足夠實力。瑞風汽車過去21年在MPV市場取得了優秀的成績，而在新時代下，要想始終保持優勢，就必須把握新趨勢下的營銷創新。而從“閃耀吧，新國貨”為主題的318品牌日活動，我們可以看出其擁抱新時代的戰略戰術，這一點，顯然瑞風汽車正走在正確的道路上。
